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글로벌 엔터테인먼트 기업들의 협업이 또다시 눈길을 끌고 있습니다. 넷플릭스의 인기 애니메이션 ‘K팝 악마 사냥단’이 완구 업계 양대 산맥인 하스브로와 마텔과 손잡고 공식 피규어를 선보이며 팬들의 기대를 모으고 있습니다.
넷플릭스의 새로운 머천다이징 전략은 무엇인가?
넷플릭스가 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’의 인기를 활용하여 대규모 머천다이징 계획을 발표했습니다. 마텔과 하스브로와 협력하여 다양한 캐릭터 상품을 출시할 예정입니다. 이는 글로벌 팬들의 요구에 부응하는 전략적 움직임입니다.
해당 영화는 출시 91일 만에 3억 2,500만 뷰를 기록하며 전 세계적인 인기를 얻었습니다. 넷플릭스는 이러한 성공을 바탕으로 캐릭터 상품 라인을 확장하고 팬층을 더욱 넓히려 합니다. 이는 단순한 머천다이징을 넘어 글로벌 팬덤 문화를 강화하는 접근입니다.
마리안 리 마케팅 책임자는 이번 협업이 팬들의 열렬한 요구에 부응하는 획기적인 프로젝트라고 강조했습니다. 소셜미디어에서 지속적으로 요청된 캐릭터 상품들을 실제로 구현하게 된 것입니다.
넷플릭스의 머천다이징 확장 전략은 어떻게 진행되고 있나?
넷플릭스는 최근 물리적 매장 및 머천다이징에 적극적으로 투자하고 있습니다. 다음 달부터 ‘넷플릭스 하우스’라는 체험형 매장을 오픈할 예정이며, 이곳에서 콘텐츠 관련 상품과 경험을 제공할 계획입니다.
기존에도 ‘기묘한 이야기’의 스퀴시멀로우 인형, ‘원피스’의 레고 세트 등 다양한 협업 상품을 선보인 바 있습니다. 이는 디지털 콘텐츠를 실제 상품과 연계하는 혁신적인 마케팅 접근법입니다.
특히 ‘브리저튼’과 같은 인기 시리즈의 경우, 800여 회의 실제 공연 볼을 개최하며 팬들에게 몰입감 있는 경험을 제공했습니다. 이러한 전략은 단순한 시청자를 적극적인 팬으로 전환하는 효과가 있습니다.
케이팝 데몬 헌터스의 글로벌 영향력은 어떠한가?
애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’는 전 세계적으로 큰 반향을 일으키고 있습니다. 3명의 강력한 가수이자 데몬 헌터들이 세계를 위협하는 악마와 싸우는 독특한 스토리라인이 글로벌 팬들의 호기심을 자극했습니다.
팬들은 소셜미디어를 통해 캐릭터와 스토리에 대한 열정을 지속적으로 표현해왔습니다. 이러한 팬들의 반응이 넷플릭스의 머천다이징 결정에 중요한 영향을 미쳤습니다.
팀 킬핀 하스브로 사장은 이 작품이 강력한 대중문화 현상이며 혁신적인 브랜드와 완벽히 부합한다고 평가했습니다. 이는 단순한 애니메이션을 넘어 글로벌 문화 현상으로 자리 잡고 있음을 의미합니다.
머천다이징 성공을 위한 실용적 가이드
콘텐츠 기반 머천다이징을 성공적으로 진행하기 위해서는 팬들의 감성과 요구를 정확히 파악해야 합니다. 캐릭터의 정체성과 스토리를 충실히 반영하는 상품 개발이 중요합니다.
다양한 연령대와 취향을 고려한 상품 라인업 구성이 필요합니다. 인형, 전자기기, 의류 등 다양한 카테고리의 상품을 통해 더 넓은 팬층을 확보할 수 있습니다.
소셜미디어를 적극 활용하여 팬들과 지속적으로 소통하고 그들의 피드백을 상품 개발에 반영해야 합니다. 팬들의 의견을 경청하고 존중하는 자세가 중요합니다.
넷플릭스 머천다이징의 미래는 어떻게 전개될 것인가?
넷플릭스는 앞으로도 콘텐츠와 머천다이징의 융합을 더욱 강화할 것으로 예상됩니다. 물리적 매장 확대와 다양한 브랜드와의 협업을 통해 팬 경험을 확장할 계획입니다.
디지털 콘텐츠와 물리적 상품 사이의 경계를 허무는 혁신적인 접근을 지속할 것으로 보입니다. 팬들에게 더욱 몰입감 있고 즐거운 경험을 제공하는 데 집중할 것입니다.
글로벌 시장을 고려한 다양하고 창의적인 머천다이징 전략을 통해 콘텐츠 생태계를 더욱 확장해 나갈 전망입니다.
※ 본문은 참고용이며, 중요 결정은 전문 상담을 거치시기 바랍니다.
참고 : latimes.com
